Schreiben kann jeder? Eher nicht - wo kämen sonst die vielen schwerverständlichen, quälenden und langweiligen Texte her?

Ein guter Text ist einfach - zumindest für den Leser. Man versteht sofort worum es geht. Überflüssigen Ballast gibt es nicht, keine verklausulierten Sätze mit schwierigen Fremd- und Fachwörtern. Nach dem Lesen hat man alles verstanden und fühlt sich im besten Fall noch gut unterhalten.

Gutes Texten ist schwierig - zumindest für den Laien und manchmal auch für Profis. Gutes Schreiben ist ein kreatives Handwerk, das gelernt und geübt werden muss.

Für eine gute Schreibe gibt es Regeln, Tricks und Kniffe. Manche gelten immer, andere sind vom Medium und vom Genre abhängig.

Zum Beispiel unterscheidet sich das Texten für Printmedien von guten Online-Texten.

Für Gedrucktes lassen sich die Leser in der Regel mehr Zeit als beim Surfen im Netz. Online sucht der Nutzer meist nach schnellen Informationen. Er überfliegt die Seite, liest sie quer und schaut, ob er findet was er sucht. Ansonsten ist er schneller wieder weg, als er gekommen ist. Schließlich ist die nächste Attraktion nur einen Mausklick entfernt.

Dieses Verhalten muss ein Webautor beim Schreiben berücksichtigen. Und nicht nur das. Die Suchmaschinenoptimierung der Texte mit den richtigen Keywords ist für den Erfolg der Website genauso wichtig.

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